El vacio es un golpe con kick.



Hacer una crítica o plasmar un pensamiento en 140 caracteres es entrarle por afuera a las cosas, espiarlas. Es como en el tenis sacar con kick, acelerar allá arriba y lograr que la trayectoria sea arco y tenga un final preciso. Algunos escritores deberían haber solo tuiteado, leo con placer los arcos de @cayetanoasis ( Jorge Asis ) y espero ansioso los 140 de un Aira.
Ayer vi HANNA de Joe Wright ( el valiente que llevó a Ian McEwan al cine ) y estos son mis 140 :

@marianocuestas La confirmación de que Prada diseña uniformes y es para otro tiempo es el vestuario de Hanna. Cate Blanchett y la estética del frío.

@marianocuestas Esa paleta de azules con marrones viejos, y el blanco de la nieve muy Fargo al comienzo. Paño verde y pelo carmín. Hanna es arte.

@marianocuestas La música de Los Hermanos Químicos es ruidismo, contribuye a se fresco casi vintage y desolado. Hanna es una fiesta a los ojos.

@marianocuestas
Tampoco es casual que el verdugo de Hanna vista Sergio Tacchini, ya que esta es del grupo de Prada.

@marianocuestas Una película tan menor como Hanna me despierta ganas de escribir, incluso más que Déjame Entrar, de quien toma algo.

@marianocuestas Hanna, tipografía propia.

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un paréntesis con sabor a gol.

Nota publicada en la revista punto a punto.

El Cary Grant que hace Clonney en la película de Jason Reitman ( Gracias por fumar, Juno ) ¨ Up in the air ¨ dice que todo matrimonio necesita un paréntesis , un descanso o un paseo por un ¨ no lugar ¨ , y pensando en los paréntesis pensé en los mundiales de fútbol.

Los pensé como ese espacio dónde la ficción hecha juego y consumo nos acomoda 30 días en un sillón entre dos corchetes para olvidarnos que este mundo lleno de crisis se cae a pedazos. Seguí pensando en los paréntesis y pensé en las marcas , ese otro no lugar que batalla contra el olvido y se resguarda en la mente de los consumidores, y queen los mundiales transforma el campo de juego en una pasarella de moda y diseño.

Desde que el líder de la naranja mecánica Johan Cruyff luciera un blazer PUMA fuera de la cancha , no sólo inventó el fútbol moderno sino que le tiró un centro a las marcas para que el amor por la camiseta se transformará en una danza de millones.

La marca de las tres tiras asociada históricamente a FIFA vestirá aparte de la nuestra a 11 selecciones más, entre ellas ALEMANIA, ESPAÑA y FRANCIA, aparte se quedará con el partido inagural entre SUDAFRICA y MEXICO. NIKE vestirá a 9 seleccionados entre ellos , las potencias de BRASIL, HOLANDA y PORTUGAL, la estadounidense espera llegar a la final en este certamen. PUMA que vistió siempre al Diego y últimamente al equipo jamaiquino de atletismo, se hará cargo de la menos 7 selecciones : ITALIA, URUGUAY, COSTA DE MARFIL, GHANA, CAMERUN, ARGELIA y SUECIA .Para este mundial contrató a Kehinde Wiley , uno de los artistas contemporáneos más solicitados para inmortalizar en pinturas a las estrellas africanas Samuel Eto´o, Jhon Mensah y Emmanuel Eboué.

Mientras ADIDAS y NIKE sacan la billetera PUMA muestra su creatividad.

el fenómeno del padel.

nota publicada en la revista punto a punto, sobre el fenómeno de un sitio http://padelcba.com.ar/.

el filósofo de la realidad Glles Lipovertsky  dice que la moda y lo superficial son producciones humanas que niegan el pasado y merecen una interrogación porque traducen cosas, que debería traducir entonces del fenómeno del emprendimiento digital padelcba , que distribuye y produce contenidos del deporte entretenimiento que algún momento fue moda, luego demodé y  hoy vuelve como todo lo que vuelve.

que bochóooooooon gritan los padleros a  la hora de festejar un buen tanto,  que bochóooooon gritó el creador de padelcba , que paso de ser una promesa a una marca exportable.

la paradoja es que la excusa del portal : el padel , es un sinónimo y la metáfora que narramos sobre un fracaso asegurado en el establishment  , tan fracaso como  ofrecer hoy un menú de brunch en los restaurant  a los comensales locales, la moda es lo que pasa entre el ayer y mañana, lo que paso ayer es tradición y lo que va a pasar tendencia.

en un mundo donde las masas ya no se entusiasman más con la política ni con ídolos, ni con tabúes perfora la industria del ocio y el bienestar, síntomas ( angustia, inseguridad y precariedad económica )  que la moda y especialmente la indumentaria,  ya que ésta propone la búsqueda individual de una identidad , los convierte en consumo, aunque sea placer efímero.

se dice por ahí que el padel es al tenis lo que el snowboard es al esquí, entretenimiento para las masas.

otras voces, otros ámbitos.

nota publicada para el dossier de punto a punto : ¿ qué piensan los cordobeses ?

LAS MARCAS FUERTES GENERAN UNA LEALTAD A PRUEBA DE BALAS, SON AQUELLAS EN LA CUAL HAN CREADO UNA PLATAFORMA A BASE DE EXPERIENCIAS Y DIALOGO ( COCA COLA HACE 150 AÑOS QUE VIENE CREANDO HISTORIAS ) , Y CUANDO LAS CRISIS RECORTAN LAS CHARLAS SOBREVIVEN SOLO CON SEÑAS LAS QUE SIEMPRE HAN HABLADO Y SUS HISTORIAS SE SIGUEN CONTANDO A TRAVES DE SUS USUARIOS.

LA MAYORIA DE LA INDUSTRIA SON SOLO PROMESAS DE MARCA PELEANDO POR UN PUNTO MAS DE SHARE, UNA MARCA QUE DIALOGA GENERA CONTENIDO Y CONSTRUYE CULTURA, SE DIFERENCIA, SE RIE Y SE PARODIA, ¿ LAS CONVERSACIONES SON REPUTACION O NO DON CLUETRAIN?

OTRAS VOCES, OTROS AMBITOS FUE EL PRIMER LIBRO DEL GENIAL TRUMAN CAPOTE, UNA MEZCLA DE FICCION Y REALIDAD, DE CHISMES Y LITERATURA, UNA METÁFORA DE CÓMO LAS MARCAS CONCEPTUALIZARÁN SU PROMESA EN E L FUTURO, EL MARKETING DEL AYER DICTABA LAS 4 P Y EL BOCA A BOCA, HOY SON LAS INTERACCIONES QUE PRODUCEN LAS HISTORIAS DE LAS MARCAS CON SU COMUNIDAD MULTIPLICADA POR LAS REDES SOCIALES.

PROMESA + EXPERIENCIA + DIALOGO + CULTURA = REPUTACION, ALGO QUE ENTENDIERON LAS TOP OF MIND QUE SIEMPRE TE VIENE A LA MENTE, ROUSSEAU DECÍA QUE ¨ LA REPUTACION DE UN HOMBRE ES COMO SU SOMBRA, UNAS VECES PARECE MAS LARGA QUE EL Y OTRA MAS CORTA ¨

Y PARA TERMINAR NO QUIERO OLVIDARME DE UN CONCEPTO QUE BIEN SE MANEJA EN EL BRANDING DE LA MODA , LAS MARCAS DE INDUMENTARIA FABRICAN LOS MISMOS PRODUCTOS INCLUSO USAN LAS MISMAS MODELOS PERO ES LA MISTICA LA QUE LOGRA LA DIFERENCIACION EN SU COMUNIDAD, ALGO QUE ESTA HACIENDO LA AUTOMOTRIZ ITALIANA FIAT ESCARBANDO EN SU ANTEPASADO GLAM Y DE DISEÑO, DEL FIAT DEL TALLER AL FIAT DE LA PASARELA.